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企业为什么要建立“企业视觉识别系统”

本文作者:佚名 文章来源:本站原创  【打印此文】 发布时间:2012-11-19
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企业视觉识别系统(Vision identity system,简称VI 或VIS)是企业识别系统CIS的视觉符号,是企业形象的视觉传递形式,它是CIS最有效、最直接的的表达。
  企业视觉识别系统是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别(MI)和行为识别(BI)的基础上,通过一系列形象设计,将企业经营理念、行为规范等,即企业文化内涵,传达给社会公众的系统策略,是企业全部视觉形象的总和。
  企业视觉识别系统将企业的品牌理念核心价值通过视觉传播形式,有组织有计划地传递给客户、公众及企业员工,从而树立起统一的企业形象
  企业视觉识别系统是企业形象最直观的表现。企业的VI系统需要保持内在的一致性和外在的差异性,即企业所有视觉设计都要严格地遵循统一的标准,同时要与其他企业保持鲜明的差异,以便促进客户产生强烈的共鸣。一个优秀的视觉识别系统可以使人们快速理解企业希望传递的信息。

编辑本段标志(企业标志)

  ⑴定义:以特定、明确的造型和图案来代表企业,反映企业内涵和外在形象。
  ⑵企业标志特征
  1.识别性:这是企业标志的基本功能。企业标志是代表企业的视觉符号,所以必须体现该企业独特的风貌,具备强烈的视觉冲击力、传达力,能迅速地被识别并与其他企业(特别是同类企业)相区分。
  2.领导性:企业标志是企业视觉传达要素的核心,在视觉识别计划的各个要素的展开设计中,企业标志作为必要的构成要素始终居于领导地位。
  3.同一性:企业标志代表企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质,是企业的象征。因此,公众对于企业标志的认同就是对企业的认同。企业标志一经确定,在一个时期内,决不允许任意更改,否则会引起企业形象识别上的混乱,削弱消费者的信心,给企业带来负面的影响。
  4.造型性:造型性也就是体现了企业标志的审美要求。标志造型的优劣,字体和图案是否美观直接体现企业及其商品(服务)的档次,更影响到消费者对企业商品品质的信心和对企业形象的认同。
  5.延展性:企业标志是使用最广泛、出现频率最高的视觉传达要素。在不违背企业标志同一性原则的前提下,各种由标志标准形延伸开来的变体设计适用于各种不同的传播媒体、大小场合、制作材料、加工技术,以产生切合的表现效果。如企业标志的反白形、线框形、线条形、放大缩小的视觉矫正。
  6.系统性:企业标志作为企业视觉传达的核心要素,需要同其他基本要素组合使用,如与企业名称标准字、企业象征图案等。这种组合规范体现了企业标志应用的系统化、规格化、标准化,强化了企业视觉形象传达的系统性。
  7.时代性:处在现实社会中的企业面对迅猛发展的科学技术、急速改变的生活形态、快速前进的工商活动、日益更新的社会思想观念、不断变化的流行时尚,必须定期地对企业标志进行检讨、改进,以符合时代的要求,体现时代精神,避免企业视觉形象的老大僵化、陈旧过时。
  ⑶企业标志设计的主题题材
  1.以企业品牌名称(企业名称)为题材
  2.以企业名称首字为题材
  3.以企业名称(品牌)含义为题材
  4.以企业文化、经营理念为题材
  5.以企业经营内容、产品造型为题材
  6.以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材

(产品)商标

  ⑴定义:简言之,商标就是商品的标志,企业从事商业行为的标志。
  ⑵商标形式种类
  1.文字商标
  2.图形商标
  3.组合商标
  4.非形象商标
  ⑶商标构成要素
  1.形象(图案、文字等)
  2.名称(读法)
  3.色彩
  ⑷商标功能(特征)
  1.注目性、易懂性、易被记忆
  2.识别性、代表性
  3.凭证性
  4.保护性
  5.注册性
  6.宣传、美化功能
  7.建立与提高企业品牌知名度
  ⑸商标设计要点
  1.功能第一、形式为功能服务,注重传达作用
  2.形式简洁、鲜明
  3.通用化、易懂性
  4.生动与感染力、时代性

企业标准字

  将企业的形象或有关称谓整理、组合成一个群体的字体,通过文字可读性、说明性等明确性特征,塑造企业独特风格,以达到企业识别的目的。

企业标准色

  企业指定某一特征的固定色彩或一组色彩系统,运用在所有视觉传达设计的媒体上,通过色彩具有的知觉刺激与心理反应,以突出企业经营理念、产品特征,塑造和传达企业形象。

企业造型(吉祥物)

  为了强化企业性格、诉求产品特质,选择适宜的人物、动物或植物做成具象化的插图形式,透过平易近人的亲切可爱造型,以达成攫捕视觉焦点,产生记忆的强烈印象,塑造企业识别的造型符号。其次,视觉识别系统通过不同的渠道产生社会影响,树立企业形象,

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